De Maestro. Het meesterstuk van McDonald’s.

In een markt vol hamburgerrestaurants, hipster-foodies en nieuwe hoogwaardige producten zit een keten die inzet op euroknallers compleet in de verkeerde hoek. Via een heldere strategie en een mooie strakke campagne - en uiteraard het goed getimede nieuwe product - weet McDonald’s zich toch succesvol in die markt in te vechten. Het creatieve concept en de voor McDonald’s verfrissende middelenmix doen hun werk uitstekend, ook al lijken de elementen in de campagne soms te weinig met elkaar geïntegreerd.

De Maestro en de communicatie rondom deze ‘betere burger’ hebben ervoor gezorgd dat McDonald’s de spiraal van altijd maar weer die goedkope burgers heeft kunnen doorbreken. De keuze voor twee fasen - food-appeal en story telling/beleving - werkt. De creatieve uitwerking is goed: meerdere zintuigen worden geprikkeld, de emotie en food-beleving zijn succesvol gekoppeld. Wel een kleine kanttekening: de millenials als doelgroep, dat is wel heel erg old school. Binnen die enorm grote doelgroep kan veel gerichter getarget worden. Niettemin heeft de campagne zijn nut bewezen. Het imago van McDonald’s op het gebied van smaak en kwaliteit heeft een flinke duw in de goede richting gekregen.

Heldere strategie, origineel creatief concept, negatieve markttrend gekeerd