De snelle hap vol groente
Gedragscampagne kort - Effie Awards 2013
De snelle hap vol groente
Opdrachtgever
Bureau('s)
Samenvatting
Juryrapport
Het idee de vertaling van soep naar vervanging van slechte maaltijd is echt briljant, maar het is jammer dat dit in creatie (vooral in TVC) minder sterk overkomt.
De jury is erg te spreken over de strategie, maar heeft na het lezen en bespreken van de case meer vragen gekregen. Waarom wordt niet de groei van het aantal klanten benoemd, maar alleen een stijging van het aantal zakken per persoon? De jury had ook graag willen zien dat er een nieuwe doelgroep is aangeboord. Verder lijken voor een herpositionering op groente en de introductie van drie nieuwe smaken de doelstellingen niet extra ambitieus. Hoeveel dragen nieuwe smaken normaal gesproken bij aan groei-ontwikkeling? Ook een heldere budgetrapportage wordt gemist.
Er wordt besloten de case geen Effie toe te kennen.