Wat gaat het worden? / WK voetbal

‘ING is geen afstandelijke hoofdsponsor, maar doet het hele jaar door écht mee als sponsor van heel voetballend Nederland, en introduceerde daarom tijdens het WK de grootste WK-voetbalpool van Nederland. Niet zozeer om het voetbal te claimen, als wel het sponsorschap. Een ambitieuze operatie: de pool bekend maken, mensen laten meedoen, het sponsorschap van ING inhoud geven en met steeds actuele spots op tv komen. Dat laten lukken op alle fronten, uitvoering en resultaat – Nederlanders deden massaal mee en alle merkdoelstellingen zijn behaald –, is naar onze overtuiging Effie-waardig.’