DubbelFrisss Smaakbattle

Een mooie moderne campagne, overtuigend uitgevoerd, passend in deze tijd, recht in de doelgroep. Misschien niet super-origineel: je doelgroep activeren om voor jou aan het werk te gaan, dat hebben we vaker gezien. Maar een fast mover die afstapt van het traditioneel campagne voeren en iets nieuws probeert, dat getuigt van ambitie en lef. Bovendien: het merk 'uit handen geven' draagt altijd een risico in zich.

Wat lastig is, is de relatie leggen tussen de hoeveelheid verkochte liters Dubbelfrisss en de geactiveerde doelgroep. Is de groei van het volume te danken aan het op deze manier 'afstoffen' van het merk, in welk opzicht heeft de campagne het aankoopgedrag beïnvloed? Aan de andere kant: die doelgroep heeft zelf ook bijgedragen aan de vernieuwing van het assortiment, het was een 'co-creatie smaakbattle'. De doelgroep is dus op meerdere manieren geactiveerd. En dat komt zeker wel door de campagne.

Hoe dan ook, de goede resultaten zijn niet het gevolg van extra promotiedruk, zo wordt goed uitgelegd in de case (dat zouden meer inzenders moeten doen: ook uitleggen wat en waarom iets niet relevant is bij het beoordelen van een case). Een geslaagde actie dus. Dubbelfrisss kon verfrissing gebruiken en heeft de doelgroep op een sympathieke manier overtuigd en in beweging gebracht.

Sterk: ambitieuze en gedurfde strategie, recht in de doelgroep.