Trouw - Twijfel

‘Voor u ligt een simpele, maar bijzondere case. Het onwaarschijnlijke verhaal van een krant die in twee jaar tijd - waarin de gehele krantenmarkt met 7 procent krimpt – is gegroeid met 16,5 procent.

Die groei is niet gerealiseerd door prijzen te verlagen of een extreme stijging van acquisitiekosten. In die periode was er slechts één belangrijke wijziging in communicatie. In 2013 stapte Trouw van premium gedreven campagnes (‘nu een iPad bij...’) over naar een mentaliteitscampagne over de kern van het merk Trouw.’