Uit liefde voor bier

Een marktaandeelgroei van 6%, dat is bijna buitenaards. Als een klein merk als Hertog Jan tot zo’n sprong in staat is - tegen de dalende trend in! - dan moeten bij de grote jongens toch op zijn minst wat alarmbellen gaan rinkelen. De groei zit ‘m namelijk niet alleen in de speciaalbieren (de relatief makkelijke weg), maar ook in normaal pils. Sterker nog: via die speciaalbieren is een eclatante groei in het pils-segment  gerealiseerd. Daarbij: die groei is tot stand gekomen zonder extra promodruk en met een relatief klein budget. Ook qua brand power en share-of-voice getuigen de resultaten van een grote prestatie.

De campagne is uitermate consistent over de jaren heen en toont overduidelijk aan dat merkbouw een langetermijnactiviteit is, in dit geval van vijf jaar. De positionering klopt en werkt goed als DNA van het merk. Hertog Jan is dicht bij zichzelf gebleven, ondanks het rumoer in de biermarkt. De strategie - speciaalbier als hefboom - is uitstekend, net als de middelenmix. Dat heeft consumenten echt naar het merk gebracht, de gevoelige snaar bij de doelgroep is geraakt. Mooi hoe Hertog Jan brouwers en drinkers weet te koppelen. De creatie is niet spectaculair - koperen ketels, stoere brouwers, focus op vakmanschap - maar zeer consequent volgehouden en door vertaald naar alle media en de activatie. En dan werkt het gewoon fantastisch, zo is klip en klaar bewezen.

Prachtig voorbeeld van consistente merkbouw, met een fantastisch resultaat.