Hoe Jumbo in een stille sportzomer een gele-truienkoorts ontketende.

In 2015 staat Jumbo voor een mission impossible: haar recordomzet van WK 2014 evenaren met een actie rondom het veel minder populaire wielrennen. Het kampioensgevoel van Joop Zoetemelks gele trui moet latente Nederlandse trots aanwakkeren en collectief enthousiasme voor de Tour voeden. Met een flinke portie lef en een zorgvuldig geregisseerde softlaunch weet Jumbo een ware hype te ontketenen. Door als enige supermarkt de Tour te omarmen, creëert Jumbo haar eigen groeimarkt en weet het in een stille sportzomer zelf de gele trui te pakken: 10 miljoen euro extra omzet per week.