Sterk met Campina

Een prachtige case met sterke sponsoring-activatie die een mooie effectiviteit toont. Vanuit de strategie om proteïne uit zuivel centraal te zetten is de link gemaakt met sporters en niet andersom, zoals we wel vaak zien. Een nieuwe benefit opvoeren is knap in een vastzittende zuivelmarkt. Hoewel sporters vaker opgevoerd worden in campagnes, is met name boerenzoon Epke Zonderland goed ‘on topic’. Hij en Dafne Schippers zijn ingezet voor de inhoud en niet alleen voor aandacht. Het gaat Campina ook niet om bijvoorbeeld het winnen van extra schapruimte, dit is een campagne op het merk. Mooi inzicht dus, prima multimediaal vertaald naar 9 miljoen recreatieve sporters, al is de creatie niet bijzonder en ontbeert de uitvoering de wauw-factor. Maar het werkt, zo blijkt.

De vraag is wel of de impact op het merk blijvend is. Zijn het niet vooral Dafne en Epke die de set-up naar het merk in de aanloop naar de Olympische Spelen hebben geboost? In de creatieve vertaling is optimaal gebruik gemaakt van de verwachting van Olympisch goud, maar beklijft de proteïne-boodschap nu de Spelen voorbij zijn? De campagne is een veelbelovende start van een in potentie krachtige merkcase die wellicht op de lange termijn voor goud kan gaan.

Veelbelovende start in merkbouw, effectief doorvertaald, knappe executie.