Amstel Radler 2.0%: verfrissende aardverschuiving in de biermarkt

Amstel Radler vergroot de momenten waarop bier relevant is voor de consument. Door het fietsdomein te claimen verbond Amstel de functionele benefit van Radler (verfrissing) aan de occasion (na inspanning) met een belangrijke rol voor ‘de vrienden’. Zo werd de link gelegd met de emotionele benefit van bier en de merkessentie van Amstel. Radler werd uitgelegd door een grootse ATL-campagne. Middels BTL werden trial en aankoop gestimuleerd. Met Amstel Radler heeft Amstel het ultieme doel bereikt: de biermarkt op zijn grondvesten doen schudden door een totaal nieuwe categorie te introduceren.