Buurman en Buurman geven Toon een boost.

Al jaren zet Eneco de toon in het verbeteren en stimuleren van duurzaamheid. Ook dit is een voorbeeld van een campagne die verantwoord energiegebruik laagdrempelig over de bühne tilt. Toon is een slimme thermostaat die met de daaraan gekoppelde app de gebruiker niet alleen gebruiksinformatie biedt, maar ook smart home technologie aanreikt.

De keuze voor de ‘klusklunzen’ Buurman en Buurman is goed doordacht vanuit de brede doelgroep en de strategie om technologische drempels die worden ervaren te verlagen met entertainment. De sympathieke campagne is zorgvuldig en degelijk in executie. Dat werkt uitstekend, zo blijkt. (Niet onbelangrijk: de case is helder en to-the-point geschreven.) In alles - strategie, creatie, middelen - voel je ook de liefde voor het communicatievak. Zo kun je in een low interest markt een 275 euro kostende tool succesvol verkopen.

Het budget is fors, maar de customer lifetime value rechtvaardigt de investering. De commerciële en communicatieresultaten zijn zonder meer goed (maar vertrouwelijk). Alleen jammer dat de barrières die consumenten ervaren voor het aanschaffen van Toon niet nader zijn uitgelegd. En hoe zijn die drempels overwonnen? Aan de andere kant: communicatie is goed doordacht vanuit de doelgroep ingezet, heeft daardoor duidelijk bijgedragen aan de propositiebekendheid van Toon, en heeft impact en engagement gecreëerd.

Prachtige campagne, heldere strategie, klinkende resultaten