Kinderopvang Dankzij jou

Titel

Kinderopvang. Dankzij jou.

Uitdaging ca. 200 tekens

Januari 2020: er is een groot tekort van 8.000 medewerkers in de kinderopvang. Dit maakt dat ruim ieder jaar circa 400.000 kinderen waarbij kinderopvang gewenst is, niet de mogelijkheid krijgen om de leerschool van hun leven op deze manier te beginnen.

Inzicht ca. 200 tekens

Kinderopvang draagt significant bij aan de ontwikkeling van kinderen. Het is zoveel meer dan ‘opvang’ alleen. Daarom is de traditionele opvatting te smal en achterhaald. Kinderen vangen in deze periode zoveel op. Zoals nieuwe woorden, interesse voor sport, hoe ze zelf een probleem kunnen oplossen, hoe ze kunnen samenwerken. Dankzij de pedagogisch medewerker. Dat maakt het werk bijzonder en waardevol voor onze maatschappij.

Idee ca. 200 tekens

We geven inhoudelijk betekenis aan Kinderopvang door het woord ‘opvang’ een andere invulling te geven. Zo vangt Melle op hoe de wereld werkt, Liv vangt op hoe ze zichzelf blijft en Ching vangt zijn interesse voor techniek op. Dankzij jou.

Dat is het hart van de landelijke wervingscampagne voor pedagogisch medewerkers. 

Resultaat ca. 200 tekens

Campagneperiode 9 jan 2020 – 31-dec-2020:

• Positieve trendbreuk in arbeidskracht (bron: dashboard cbs):
  • Branche-instroom stijgt 10%
  • Branche-uitstroom daalt van 21% naar 18% 
  • Grootste groeier in domein welzijn en zorg
  • Groei van 8.000 werkenden in 1 jaar (250% van prognose / hoogste in 10 jaar)
  • Aanmeldingen Hbo-opleidingen stijgt met 8%
• Mediabuzz / paid media uitingen converteren naar 509.227 unieke bezoekers op de campagnesite.  
• Ingevulde tests: 28.049
• Vacature raadplegingen: 27.623  
• Bereik huidige medewerkers t.b.v. vergroten trots: 65%
• De campagne haalt meerdere keren het landelijke nieuws van Trouw, Vrij Nederland, de Telegraaf tot NPO 1 en Hart van Nederland

•    Bijlage 1 belangrijkste sheets uit CBS-dashboard

Waarom Effie-waardig Maximaal 90 woorden

Met de campagne ‘Kinderopvang dankzij jou.’ is er een inhoudelijke betekenis gegeven aan het woord ‘opvang’. Iets waar de branche al meer dan 20 jaar behoefte aan heeft. Dit heeft een positief effect op zowel kinderen, ouders, de pedagogisch medewerkers en de plaats op de politieke agenda. Het heeft de attractiviteit van de branche echt een impuls gegeven, met als prachtig resultaat 8.000 meer werkenden in kinderopvang na 1 jaar.