Special

Als newby heb ik weinig vergelijkingsmateriaal, maar ik vind het leeswerk echt smullen. En de uitdaging als jury is om te blijven nadenken of het verhaal dat verteld wordt klopt, van strategie tot resultaat.

Waarom is de Effie de belangrijkste marketingprijs?

Plat gezegd is het eigenlijk dé manier om je marketingkwaliteiten te meten ten opzichte van de markt. Het aantal juryleden is groot en van verschillend DNA, met een diverse blik op de wereld. Ik vind het prachtig om te zien hoe gevarieerd en kritisch de observaties zijn. Hierdoor kun je er als merk zeker van zijn dat áls je wint, je ook echt verdiend winnaar bent.

Waarom is specifiek 'Succesvolle introducties' de mooiste Effie-categorie?

Omdat je als adverteerder de kans krijgt om je legendarische marketingcampagne te meten. Stel, je campagne is een groot succes, bam in de roos! Dan wil je daarmee toch de hort op? Bovendien, als je brons of zilver wint, weet je dat je volgend jaar nét dat stapje meer moet zetten om goud te veroveren.

Wat is jouw advies aan merkleiders die een Effie willen winnen?

Ik ben groot fan van Red Cliff van John Woo, die film draait alleen maar om verschillende strategieën en de effectieve uitvoering daarvan. Die strategieën zijn effectief, omdat ze simpel zijn en fluïde gebruikmaken van veranderende omstandigheden. Een Effie-case draait daar ook om, namelijk strategie, uitvoering en effect. Dus als je wéét dat je plan simpel en zuiver is en je bent trots op het effect, dan zou je zomaar een Effie kunnen winnen. En wie wil dat nou niet?

Wat verwacht je van de uitreikingsavond?

Ik kijk ernaar uit om eindelijk waar te babbelen met een boel vakgenoten en hoop op smulpaperig lekker eten en een heerlijke Amarone erbij zou mijn avond compleet maken. Daarnaast hoop ik natuurlijk op veel blije gezichten, maar ook vakgenoten die zich voornemen volgend jaar zichzelf meer uit te dagen om wél dat felbegeerde goud binnen te slepen.

Effie-uitreiking vorig jaar.