Zin in een ijsje? Dan ga je naar McDonald's
Gedragscampagne kort - Effie Awards 2013 - brons
Zin in een ijsje? Dan ga je naar McDonald's
Effie bekroning
brons
2013
Opdrachtgever
Bureau('s)
Samenvatting
Juryrapport
Een erg mooie marketing/businesscase, waarin marketing van het hoogste niveau wordt getoond. Mooi inzicht van een bestaand product en dat vertalen naar een strategie die resulteert in meer omzet van het bedrijf.
De jury mist echter de vergelijking met de totale ijsmarkt en het is moeilijk te meten of de verkopen komen van mensen die zeggen speciaal voor een ijsje naar McDonald's te gaan. De jury had in de case graag de groei van de ijsmarkt in Nederland terug gezien. Daarnaast vindt de jury het jammer dat niet gemeten is hoeveel % alleen voor een ijsje naar McDonald’s komt.
Het resultaat is echt geweldig, innovatieprijs waardig, een mooie case waarin communicatie de driver is geweest.