Werken bij Defensie. Je moet het maar kunnen

De jury spreekt van een robuuste case, gebaseerd op een heldere strategie, die zorgvuldig is uitgevoerd, met overtuigende resultaten tot gevolg. De overweging om bij Defensie te gaan werken is meer dan verdubbeld. Er is een sterke toename van het aantal sollicitaties en dat voor de helft van het budget.

De case beschrijft de ambitieuze uitdaging om vanuit de vier strijdmachten samen de arbeidsmarkt te betreden, een nieuw werkgeversmerk te introduceren, en voldoende (vaak schaarse) vakmensen te werven. De jury is allereerst onder de indruk van het sterke inzicht waarop de case is gebaseerd. Er is gekozen om mensen aan te spreken op hun vakmanschap, in plaats van een bepaalde persoonlijkheid, of interesse om de wereld te ontdekken.

De jury oordeelt daarbij dat  'Je moet het maar kunnen' een mooi gevonden regel is, die niet alleen naar buiten, maar ook intern motiverend werkt. In een periode van negatief sentiment is dit een belangrijke randvoorwaarde. De campagne weet de juiste emotionele snaar te raken. Het uitvoeren van je vak wordt geplaatst in een uitdagende omgeving. Dit past naadloos bij de tijdgeest en de behoefte om iets voor mensen te willen beteken. Het geeft bovendien verdieping aan de rol van Defensie. De jury geeft daarbij wel aan inzicht in de campagnewaardering te missen.

De jury heeft veel waardering voor de degelijkheid waarmee de campagne richting de uiteenlopende doelgroepen, multimediaal goed consequent doorgevoerd. De jury vraagt zich tot slot wel af waarom het aantal aanmeldingen niet concreet genoemd wordt.

De jury is ervan overtuigd dat er een nieuw werkgeversmerk is geïntroduceerd, met inzet van een degelijke en fijnmazig uitgewerkte campagne naar diverse doelgroepsegmenten.