& 
Telfort Alles-in-1: meer value-for-money met interactieve tv op al je schermen
Gedragscampagne kort - Effie Awards 2014
Telfort Alles-in-1: meer value-for-money met interactieve tv op al je schermen
Opdrachtgever
Bureau('s)
Samenvatting
Wie had dat gedacht. Van een tv in elke ruimte, naar nauwelijks ruimte voor de tv. Door zich net als de gerenommeerde spelers in de markt te richten op interactieve tv kijken op al je schermen, weet Telfort als nieuwe speler de markt te domineren. De campagne positioneert Telfort als een volwaardig en betrouwbaar alternatief. Telfort weet met een share-of-spend van 15% bijna 20% van de overstappers naar zich toe te trekken. De campagne overtreft alle commerciële, campagne- en merkdoelstellingen.
Juryrapport
Telfort maakt al jaren gebruik van een zeer sterke campagne met de ex-miljonair Hans. De jury wordt erg blij van deze consistente campagnes.
Deze specifieke case lijkt echter niet voortgekomen te zijn uit een overtuigend consumenteninzicht, wat Telfort ‘normaal’ juist zo sterk maakt. Het is bij deze campagne zeer duidelijk zichtbaar dat Telfort ook mee moest in het Alles-in-1 geweld. Daarnaast voelen de communicatiedoelstellingen niet als erg ambitieus.
De jury vond het lastig in te schatten of de TVC heeft bijgedragen aan het verhogen van de betrouwbaarheid rondom het product. Terwijl vertrouwen of betrouwbaarheid key was bij deze campagne: cijfers op betrouwbaarheid waren niet zichtbaar.
Effie Vrienden
