Old Amsterdam: van oubollige oude kaas naar eigentijdse oude kaas met karakter

Kaas is een vrij generiek product, het merk speelt vaak een ondergeschikte rol. Old Amsterdam dreigde in die context af te zakken tot een wat belegen promotiemerk dat alleen nog extra omzet scoorde tijdens 'uitverkoopweken'. Een transitie naar een premium lifestyle-kaasmerk was gewenst, een lastige opgave bij een dergelijke consumentenperceptie bij kaas.

Er is afscheid genomen van de langlopende zwart-witcampagne 'Armen van de stad'. Een dappere keuze, want de campagne was erg succesvol. Toch is Old Amsterdam er in geslaagd om op basis van producteigenschappen - smaak, textuur - het merk nieuw leven in te blazen: van ambachtelijk ouderwets naar ambachtelijk modern. Knap om in zo'n markt een geslaagde merkcampagne neer te zetten, nota bene voor een product waar de keuze van de consument vaak niet verder gaat dan jong, belegen of oud.

Door het merk te laden is de verkoop gestegen - zonder promoties! - zo tonen de cijfers overtuigend aan. Met name de 'heavy users' zijn meer Old Amsterdam gaan kopen. Een klein merk dat dit bereikt met een relatief kleine investering, dat verdient alle lof. Een heel degelijk merkverhaal waarin communicatie het verschil maakt.

Sterk: sterke transformatie naar een modern kaasmerk, robuust resultaat.