Burgerhulpverleners campagne

Mensen bewegen om zich op te geven als hulpverlener die beschikbaar is om binnen zes minuten een onbekende in zijn/haar directe omgeving te reanimeren, dát is even wat anders dan een pakje boter verkopen. Jaarlijks worden 2.500 levens dankzij deze burgerhulpverleners gered, maar dat zouden er veel meer kunnen zijn als meer mensen die kunnen reanimeren zich aanmelden bij het oproepsysteem. De Hartstichting legt de lat hoog: eind 2016 wil de stichting een netwerk van 170.000 burgerhulpverleners beschikbaar hebben, bijna een verdubbeling van het aantal van vóór de start van deze campagne. Juist die grote ambitie in de doelstelling maakt de case (en het resultaat) erg sterk.

De campagne loopt nog. Opdrachtgever en bureau vinden echter dat de eerste twee campagneperiodes al zulke goede resultaten hebben laten zien, dat inzending voor de Effie gerechtvaardigd is. En dat vindt de jury ook. De campagne brengt de relevantie van het thema voelbaar dichtbij. Er is een hoge drempel geslecht, vooral dankzij de communicatie. De campagne klopt aan alle kanten: sterke strategie, de creatie matcht goed met de doelstelling, de mediamix is slim gekozen en de resultaten zijn, op tweederde van de looptijd, al geweldig: 5.655 aanmeldingen gemiddeld per maand (dat was 1.100). Tegen hoge kosten per inschrijving, dat wel, maar als elk leven telt...

Ambitieuze campagne met een - gegeven de hoge gedragsdrempel - enorm effect.